Lumea marketingului s-a schimbat dramatic în ultimii ani, iar Google Ads este una dintre platformele care a condus această transformare. Cunoscută anterior ca Google Adwords, Google Ads este o platformă Pay Per Click (PPC) care permite proprietarilor de afaceri sau profesioniștilor de marketing să-și facă publicitate pe web. Făcând publicitate pe o platformă în care există sute de milioane de vizitatori unici, miliarde de interacțiuni zilnice și miliarde de interogări de căutare pe zi, nu se poate nega că Google Ads te poate ajuta să-ți atingi obiectivele. Citește mai departe pentru a afla de ce ar trebui să utilizezi Google Ads și cum să o faci eficient !

Ce este Google Ads?

Aproape de fiecare dată când vezi un anunț al unei companii sau clasarea unui produs ca primul, al doilea sau al treilea rezultat al căutării pe un Google, nu este numai rezultatul unui SEO bun, ci probabil o campanie Google Ads. Prin Google Ads, o companie plătește pentru ca un anunț să fie afișat clienților care caută termeni relevanți în motorul de căutare Google și Maps. Odată ce compania stabilește o campanie publicitară lunară, poate seta un plafon de cheltuieli publicitare pe care Google îl va urma, precum și să aleagă publicul țintă la nivel global sau local. Acest instrument de marketing digital este o modalitate excelentă pentru orice companie de a primi mesaje semnificative în fața publicului țintă. Pe măsură ce campania rulează, ți se oferă rezultate măsurabile, cum ar fi clickuri pe site.

Tipuri de anunțuri Google

Campaniile de căutare sunt exact așa cum sună. Campaniile de căutare Google permit agenților de marketing și mărcilor să difuzeze anunțuri text plasate pe Google și sunt afișate persoanelor care caută anumite articole sau produse. Atunci când se creează o campanie de căutare, mărcile și agențiile de marketing creează anunțuri text în funcție de ceea ce s-ar dori căutat. De exemplu, dacă o marcă care a vândut produse bazate pe audio dorea să desfășoare o campanie de căutare pentru un anumit articol, cum ar fi căștile, campania de căutare ar fi creată pentru a viza utilizatorii care caută căști sau produse legate de căști.

Când dezvolți campanii Google Ads afișate în motoarele de căutare, este important să creezi o listă de cuvinte cheie. Cuvintele cheie sunt cuvinte și expresii care descriu cel mai bine produsul sau serviciul tău pe care le alegeți pentru a determina când și unde apare anunțul tău. Ar trebui să selectezi cuvinte cheie relevante, de înaltă calitate, pentru campania ta, pentru a te ajuta să ajungi la clienții interesați și să potrivești site-uri de anunțuri similare.

În plus, poți adăuga tipuri de potrivire la cuvintele cheie, care te ajută să controlezi anumite căutări cu care pot fi asociate anunțurile tale. În general, o listă grozavă de cuvinte cheie îți poate ajuta afacerea să aibă rezultate mai bune și să eviți prețuri mai mari. Cuvintele cheie slabe au ca rezultat prețuri mai mari și o poziție mai scăzută a anunțurilor.

Deși compilarea unei liste de cuvinte cheie ajută la atragerea clienților potențiali către produsele, serviciile și site-ul tău web, utilizarea cuvintelor cheie negative este esențială, te ajută să restrângi această căutare și mai mult. Cuvintele cheie negative îți permit să excluzi termenii de căutare din campaniile tale, și te ajută să te concentrezi numai asupra cuvintelor cheie care contează pentru clienții tăi.

Rețeaua de display folosește marii parteneri de site-uri Google pentru a prezenta reclame pe diferite site-uri de pe internet. Anunțul companiei tale poate apărea pe site-uri web terță parte, în partea de sus a unei pagini web, în ​​bara laterală sau chiar ca pre-roll înaintea videoclipurilor YouTube. Google include, de asemenea, oportunitatea pentru ca anunțurile să apară pe Gmail, platforma sa de e-mail și în diferite aplicații mobile.

O campanie de cumpărături permite comercianților să-și promoveze produsele și inventarul într-un mod mult mai vizual, precum și să sporească traficul. Revenind la exemplul căștilor, dacă cineva caută cuvântul „căști”, campania ta de cumpărături ar putea apărea în pagina cu rezultatele căutării articolului pe care l-ai ales. Campaniile de cumpărături oferă mai multe detalii ca un anunț bazat pe text sau afișat în rețeaua de căutare. De exemplu, anunțurile pentru cumpărături oferă detalii suplimentare, cum ar fi imaginea produsului, prețul, titlul și numele magazinului. Deoarece anunțurile pentru cumpărături oferă mai multe detalii, retailerul poate obține clienți potențiali mai calificați, deoarece consumatorii știu și înțeleg exact pe ce dau click.

Anunțurile video sunt cele care apar într-o pagină video YouTube sau sub formă de pre-roll înainte de a putea viziona videoclipul dorit. Deși acestea pot părea similare cu anunțurile grafice, Google oferă opțiunea de a alege anunțuri video în mod specific, mai degrabă decât publicitate mai largă în rețeaua de display. Aceste anunțuri pot apărea ca anunțuri pre-roll care se pot închide, care apar după ce ai introdus o căutare pe platforma YouTube sau în bannere suprapuse.

Cea mai bună parte a programului Google Ads este că ai libertatea de a testa și alege ceea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea ta prin încercare și eroare. Fiecare dintre aceste variante de anunțuri enumerate poate ajuta companiile să-și atingă obiectivele, în funcție de tipul de atenție pe care compania dorește să o atragă, de bugetul companiei și de produsele/ serviciile pe care le oferă.

Noi te sfătuim să apelezi la o agentie de PPC pentru gestionarea campaniilor Google Ads deoarece are are mulți ani de experiență și expertiză în spate și știe exact cum să-ți aducă profit.

Imagine de pe Pexels.com.

Săptămâna trecută am susținut un training despre cea mai nouă versiune de Google Analytics pentru prietenii de la Champaigns.

A fost unul dintre momentele în care Google Analytics nu funcționa în totalitate, iar cei care lucrează cu GA4 știu la ce mă refer. Da, ultima versiune este în continuare  în stadiu beta și ne putem trezi cu zile în care nu ne putem face rapoartele. În plus, există și alte bug-uri, la nivel de instalare dar și de raportare.

Totuși, există mai multe motive pentru a trece cât mai repede la Google Analytics 4. Le găsiți mai jos.

Singura versiune de analytics

De la 1 iulie 2023, GA4 va fi singura versiune de analytics de la Google care va mai procesa date. Universal Analytics nu va mai arăta date noi începând cu această zi.

A mai rămas aproximativ un an până la acest moment și ideal ar fi să instalăm chiar acum Google Analytics 4, pentru a vedea ulterior tendințe, mai ales că o parte dintre indicatorii de performanță se schimbă și ei odată cu versiunea de analytics.

Noul Bounce Rate

Că tot scriam mai sus, unul dintre cei mai celebri indicatori din Google Analytics, Bounce Rate, se va schimba în noua versiune.

Mai nou, avem Engagement rate. O sesiune de engagement înseamnă că trebuie să se finalizeze cu o conversie, să dureze cel puțin 10 secunde sau să încarce mai multe pagini web sau ecrane în aplicații. Am scris un articol separat cu detalii despre indicatorii de engagement.

În acest moment, nu există Bounce Rate în GA4, dar acesta urmează să apară, iar formula sa va fi Bounce Rate = 100% – Engagement rate. Așadar, vom avea în curand și bounce rate, dar cu o formulă modificată față de ce aveam până acum în analytics.

Conversions

O altă modificare importantă este că Google Analytics va trece de la celebrele Goals la Conversions.

Înainte aveam 20 de goals pe un profil, acum avem 30 de conversions, deci este un beneficiu.

Sunt câteva moduri diferite în care putem crea converions în GA4:

• Automate (predefinite) – acțiuni precum purchase, pentru comandă, sau first_open, pentru instalarea de noi aplicații, vor fi considerate din start conversii
• Marcarea unui Event drept Conversion – valabil pentru orice eveniment din analytics
• Creat Events care apoi pot fi marcate drept Conversion – în noul GA ne putem defini singuri evenimentele, pe baza datelor pe care acesta le are deja. Apoi, la fel ca la pasul următor, le putem trece pe acestea la conversii

Canale noi de trafic

Pentru că ne ocupăm de aducerea utilizatorilor pe site, ne interesează cum sunt prezentate canalele de trafic.

Google Analytics 4 vine cu schimbări majore și aici, venind cu mai multe canale predefinite. Pentru social media, vom avea Paid Social, dar și Organic Social. La fel și la video, unde vom avea Organic Video și Paid Video, dar și la shopping (Organic Shopping și Paid Shopping).

Lista canalelor noi este mai lungă, incluzând și Audio, SMS, Mobile Push Notifications, Paid Other și Unassigned. Am detaliat în clasificarea canalelor de trafic pentru noul GA.

Data-driven attribution

De multe ori, utilizatorii unui site vin din diverse canale de trafic înainte de a converti.

În trecut, atribuirea conversiilor pe canale în funcție de date era disponibilă doar clienților plătitori de Google Analytics. În GA4, acest lucru este disponibil pentru toate conturile, deci inclusiv cele gratuite.

Utilizatorii pot alege din setări dacă doresc aceast mod de atribuire, care este prestabilit sau unul dintre celelalte modalități de atribuire a conversiilor.

Rapoartele de achiziții

Avem rapoarte separate pentru User aquisition, care arată de unde a venit prima dată un utilizator, și Traffic acquisition, cu sursa de trafic pentru fiecare vizită. Ultimul este asemănător cu ce aveam și până acum în analytics.

Nu avem un raport predefinit pentru Landing pages, așa cum aveam în Universal analytics, dar putem face asta atât în rapoartele personalizate, cât și prin editarea rapoartelor standard. Am detaliat asta în articolul Landing pages în Google Analytics 4.

GDPR

Persoanele de marketing nu ar trebui să aibă griji când utilizează un instrument de analiză, însă acest lucru s-a întâmplat în ultimele luni, când am văzut cu toții știri că Google Analytics ar fi fost declarat ilegal în câteva țări din UE pentru că încalcă GDPR.

Problema era cu faptul că utiliza IP-urile utilizatorilor, care sunt date personale, în rapoarte. Google Analytics 4 vine din start cu funționalitatea de a anonimiza IP-urile.

Așadar, trecând la ultima versiune de Google Analytics va dispărea și această problemă pe care o avem în Universal Analytics.