Facebook Ads: Ce se întâmplă când reclamele intră iar în faza de „learning” sau „învățare”?

Dacă faci campanii pe Facebook sau pe platformele Meta, cu siguranță te-ai lovit de “faza de învățare” sau “learning phase” atunci când creezi o reclamă nouă sau faci modificări majore pe un ad existent.

Etapa de learning îi sperie pe mulți marketeri, în special din cauza costului per rezultat mai crescut. Din acest motiv, chiar și specialiștii evită să facă schimbări pe o reclamă existentă, inclusiv atunci când aceasta începe să performeze mai slab decât o făcea înainte. 

Am avut și noi genul acesta de temeri, însă am înțeles că etapa de learning nu trebuie să reprezinte o frică, pentru că are un rol foarte important în optimizarea campaniilor, ceea ce înseamnă rezultate mai bune pe termen lung.

Ce înseamnă “faza de învățare” sau “learning phase”?

Faza de învățare este perioada în care sistemul Meta testează modalități de livrare a reclamelor, pentru a le optimiza și pentru a aduce cele mai bune rezultate în viitor. Facebook testează tipuri de audiențe, poziționări pe platformele Meta și dacă este cazul, elemente creative. Cu cât reclama este văzută de mai multe ori, cu atât sistemul învață mai repede.

Reclamele se stabilizează și ies din faza de learning după ce înregistrează în jur de 50 de evenimente după o perioadă de 7 zile de la ultima modificare semnificativă a reclamelor. Ceea ce înseamnă că orice schimbare majoră pe care o faci pe ad-uri le va băga din nou în etapa de învățare. Dar asta nu e ceva rău!

De ce nu trebuie să te ferești de faza de learning?

Faza de învățare este esențială pentru maximizarea performanței. Mereu există loc de îmbunătățiri, așa că dacă îți dorești să crești, schimbările, testările și optimizările sunt chiar recomandate. Este esențial ca strategia de marketing să includă încercări și îmbunătățiri constante, așa că dacă simți că o schimbare va crește eficiența unei campanii, nu ezita să încerci!

În perioada de learning, sistemul învață cum poate să livreze cât mai eficient campania și testează diferite canale, tipuri de public și, dacă este cazul, elemente creative pe care le-ai adăugat în reclamă. De aceea și costul/rezultat poate fi crescut, pentru că o parte din bugetul tău este direcționat către testări. Pe scurt, este o etapă bună și chiar necesară pentru creșterea performanței pe termen lung.

Să luăm un exemplu din viața de zi cu zi. Încerci pentru prima dată o rețetă de mâncare. Poate nu cumperi din prima cantitatea exactă de ingrediente necesară și poate faci mici greșeli, iar rețeta nu a ieșit așa cum îți doreai. Ce se întâmplă mai departe? Următoarele dăți știi exact ce greșeli ai făcut la început și cunoști pașii pe care trebuie să îi urmezi ca să iasă totul perfect. Însă fără prima sau chiar primele încercări și diverse ajustări/optimizări, nu ai fi știut cum să ajungi la rețeta perfectă.

Așa este și cu faza de learning de la Facebook. Există mici sacrificii la început, dar asta doar pentru a pregăti un rezultat final mult mai grandios!

Câteva trucuri pentru a ieși mai repede din faza de learning:

• După ce ai setat reclama, evită să mai faci alte modificări cât se află încă în learning;
• Evită să creezi un număr mare de reclame în același timp, pe același cont;
• Adaugă într-un set nu mai mult de 3-4 reclame;
• Setează un buget realist care poate genera evenimentele necesare pentru a finaliza etapa de învățare (50 de evenimente în 7 zile).

În concluzie, nu te teme de faza de learning. Testează cu încredere idei, creative, audiențe și bugete pe care nu le-ai mai încercat. Sunt pași esențiali pentru realizarea unui plan de marketing digital eficient, care își îndeplinește obiectivele pe termen lung.