Facebook Attribution Tool – ce este și la ce ne ajută

De curând, Facebook a lansat Facebook Attribution Tool pentru toți advertiserii care folosesc Facebook Ads.  

La ce ne ajută Facebook Attribution Tool? Pe scurt, acesta este un raport care ne ajută să înțelegem cum interacționează publicul nostru țintă cu ad-urile și care sunt canalele care ne aduc cele mai bune rezultate. Informațiile sunt generate prin intermediul pixelului de Facebook și face o raportare pe canalele Facebook, Instagram, Audience Network și Messenger. Tool-ul oferă date despre conversiile care vin din surse organice, directe sau plătite și informații segmentate la nivel de device.

Unde găsești Facebook Attribution Tool?

Pentru a accesa fereastra de raportare trebuie să mergi în Business Manager, la secțiunea Measure & Report -> Attribution, iar pentru a genera raportul este nevoie să legi Ad Accountul și pixelul de Facebook.

După ce ai făcut toate conectările, poți verifica dacă totul este în regulă și dacă tool-ul primește date mergând la Settings, unde ar trebui să apară un mesaj cu Data is being received.

Ce informații ne oferă Facebook Attribution?

Din tool, vei avea acces la un meniu cu patru categorii: Performance, Custom Reports, Cross-Device și Settings.

În prima fereastră, Performance, prima acțiune pe care trebuie să o iei este să selectezi tipul de conversie pe care vrei să îl analizezi. Dacă ai un magazin online, vei avea ocazia să analizezi evenimente de purchase, add to cart și initiate checkout.

După ce ți-ai ales tipul de conversie pe care vrei să îl analizezi, trebuie să selectezi perioada de timp pe care să vizualizezi datele.

Ultimul pas este să îți alegi modelul de atribuire a conversiilor.

Modelele de atribuire pe care Facebook le pune la dispoziția noastră sunt:

• Even Credit
• Last Click or Visit
• Last Touch
• Positional 30%
• Positional 40%
• Time decay 1-day
• Time decay 7-day

Ai de selectat și perioada de atribuire a conversiilor. Aici poți vedea raportări pe 1/7/14/28/30/90 days.

După ce ai terminat set-up-ul, în partea de sus a ferestrei vei vedea câte conversii s-au înregistrat în perioada de timp aleasă, cu un breakdown pe fiecare canal – organic, direct sau plătit al conversiilor, vizitelor și surselor.

Mai jos în raport, vei vedea un top al surselor, împărțit pe conversii și vizite.

În a doua fereastră a meniului, Custom Reports, ai ocazia să creezi rapoarte custom cu mai mulți indicatori sau poți alege din preset-urile Facebook.

Și mai interesant este breakdown-ul pe device al conversiilor unde poți vedea de pe ce device-uri au interacționat oamenii cu ad-urile înainte de a se întâmpla conversia.

Și în final, în Settings ai acces la următoarele informații:

• Vezi dacă tool-ul primește date de la pixel
• Poți adăuga alte persoane care să vizualizeze raportul
• La ce business manager este legat tool-ul și ce evenimente înregistrează pixelul
• Dacă există erori în înregistrarea datelor

În concluzie, toate informațiile la care ai acces în raportul Facebook Attribution te ajută să faci o analiză granulată a modului în care diferite canale de marketing  contribuie în creșterea numărului de conversii și cât de eficiente sunt în acest proces. Prin urmare, poți lua decizii informate în campaniile tale de marketing ca să obții rezultate mai bune.